El cambio de escenario no solo impacta en las elecciones de los consumidores, sino que también generó preocupación en la industria nacional.
En varias cadenas de supermercados comenzaron a aparecer en las últimas semanas, los carteles con promociones que destacan productos brasileños como la cerveza Itaipava, y su precio cautivó a todos. Se vende a menos de $1.000 en muchas ciudades del interior, frente a marcas locales que superan los $2.000.
El fenómeno, visible en heladeras y portales de venta online, responde a una combinación de factores: caída en el consumo interno, sobre stock en las cadenas, condiciones cambiarias favorables y una apertura mayor al ingreso de productos importados.
La retracción en las ventas, en parte por la pérdida de poder adquisitivo, dejó espacio libre en las góndolas y obligó a los supermercados a buscar alternativas más atractivas en precio. La respuesta llegó desde Brasil, con cervezas que ingresan a bajo costo y se posicionan rápidamente en la preferencia de quienes buscan gastar menos.
Precios, promociones y un cambio en la conducta de compra
El primer trimestre de 2025 dejó una postal clara: la cerveza nacional perdió fuerza frente a las etiquetas brasileñas. En supermercados del conurbano y del interior, los packs de importadas dominan las heladeras. A igual volumen, las marcas extranjeras se posicionan con diferencias de hasta $1.500 por unidad. En algunos comercios, la Itaipava rubia figura a $999, mientras que la Quilmes Clásica cuesta $2.345.
Los grandes comercios, presionados por inventarios altos y márgenes más ajustados, aprovecharon acuerdos de importación y condiciones logísticas más favorables para abastecerse desde el exterior. Esto les permitió ofrecer promociones por volumen, descuentos en compras combinadas y una estrategia de exhibición que empujó al público hacia las nuevas opciones.
El consumidor, golpeado por el contexto económico, respondió rápido. Los datos del sector señalan una baja de alrededor del 6% en el consumo total de cerveza, acompañada por una mayor sensibilidad al precio y menor fidelidad a las marcas tradicionales. A esto se sumó el descenso en el movimiento de bares y restaurantes, que generó mayor presión sobre el canal minorista.
La industria nacional, en alerta por la competencia externa
Productores locales observan con preocupación este nuevo escenario. La sobreoferta de importadas, combinada con la retracción en las ventas, llevó a varias cerveceras a revisar sus niveles de producción. Algunas plantas operan con capacidad ociosa y otras ajustaron sus estrategias comerciales para intentar mantener su participación.
Directivos de empresas nacionales reconocen que el ingreso masivo de cerveza brasileña alteró el equilibrio del mercado. La diferencia cambiaria, el costo de los envíos y la política de importaciones sin trabas modificaron el mapa competitivo. La discusión ahora se extiende a otros rubros: si se mantienen las condiciones, el fenómeno podría replicarse en más categorías.
Algunos sectores reclaman medidas para proteger a la industria local. Otros, en cambio, consideran que la variedad favorece al consumidor. Lo cierto es que las marcas argentinas, que durante años dominaron las preferencias con fuerza, enfrentan una competencia inesperada, directa y agresiva en precios, desde el Brasil. (Fuente: LMN)
