Las cadenas de electrodomésticos lanzan agresivas ofertas para frenar la caída de ventas y la alta morosidad

Se viene una nueva edición del evento masivo de descuentos Electro Fans. Las principales firmas del rubro buscan oxigenar sus números en medio de un escenario crítico marcado por el cierre de sucursales, deudas millonarias y la contracción del mercado.

Frente a un panorama de marcado retroceso en las ventas y un preocupante incremento en la falta de pago de sus clientes, los grandes comercios de artículos para el hogar buscan dinamizar el mercado interno a través de promociones extremas. Del 7 al 9 de septiembre se desarrollará el evento denominado Electro Fans, una iniciativa conjunta que reunirá a firmas como Frávega, Cetrogar, Megatone.net, Coppel y On City. Durante tres jornadas, las empresas ofrecerán rebajas de hasta un 50% y alternativas de financiación de hasta 12 cuotas sin interés en categorías que van desde telefonía móvil y televisores hasta informática y artefactos para la vivienda, tanto en sus plataformas digitales como en los puntos de venta presenciales de todo el país.

El lanzamiento de este certamen de descuentos intenta contrarrestar la dura realidad del rubro. Informes privados señalan que el volumen de comercialización cayó un 3% en los primeros meses del año, con mermas significativas en productos clave como los televisores Smart, cuyas ventas retrocedieron más de un 30% en comparación con períodos comparables de años anteriores. A esta recesión se suma un nivel de morosidad que alcanza el 50% en los créditos otorgados directamente por los comercios minoristas, una cifra marcadamente superior a la registrada por el sistema bancario tradicional o las plataformas de tecnología financiera.

Este contexto adverso ya ha generado fuertes impacto estructurales en el sector comercial. A la histórica caída de cadenas emblemáticas se sumó recientemente la severa reestructuración de Musimundo, que procedió al cierre intempestivo de 20 locales en la región del Noreste Argentino dejando a más de un centenar de trabajadores sin empleo y afronta un concurso preventivo por acreencias concursales estimadas en $63.500 millones, además de pasivos bancarios millonarios con entidades públicas.

Asimismo, la transformación de los hábitos de consumo profundiza la crisis de las sucursales físicas. Si bien las operaciones mediante canales virtuales continúan expandiéndose y captan una cuota de mercado cada vez mayor, la facturación general de la industria electrónica sigue marchando por detrás de los índices de inflación, forzando a los principales actores del sector a volcarse masivamente a campañas de liquidación para sostener la operatividad.